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    工藝酒瓶技術

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    深扒LV百年史:不懂品牌背后故事,跟風買包都不夠硬氣

    2019-02-19 05:05 21

    VOL.1? LV

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    昊然弟弟最近和Sophie Turner、Justin Theroux拍了Tambour Horizon系列腕表全球廣告,美少年時尚表現力真不錯↓

    除了啟用更為年輕的小生代言人,LV近來的動作一直都在朝著年輕、流行走,這無疑會拉一波年輕消費群體。

    作為百年老店,LV從箱包開始,不斷擴大到時裝、鞋履、腕表、配飾及珠寶精品,即使完全不懂奢侈品的國人,對這個品牌也會稍有了解。

    羊開始接觸奢侈品時間比較晚,但是看到滿大街,或者關注的時尚博主都在普及,如何入門奢侈品,如何挑選屬于自己的第一款LV時,看到很多人推薦↓

    LV-neverfull 系列手袋

    Emmm 心里是拒絕的,這駝色,這花紋,這版型,簡直就是小街道市場專供中老年阿姨買菜用的嘛!

    年輕女孩誰會喜歡這個顏色呢~

    年輕女孩明明會更喜歡這種粉嫩粉嫩或者blingbling的配飾嘛~

    然而,漸漸關注了國內外不少娛樂圈八卦,才發現,大家對LV的各種產品都趨之若鶩呀,就連普通女孩也漸漸開始效仿,會用攢了一年的工資入一個基本款。

    下面開始,羊就來深度扒一扒LV這個品牌,以期對這個品牌歷史、內涵以及為啥風靡全球做個系統的整理。

    PS 本篇先講箱包好啦~

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    1854,巴黎,路易·威登

    從皇室御用到頂級工藝作坊

    LV全稱是Louis Vuitton,眾所周知,它的創始人就是Louis Vuitton(路易·威登)。

    路易·威登于1821年生于法國東部的弗朗什孔泰省,這個地方政治、經濟、文化發展得都不錯。彼時,法國即將或者已經步入第二次工業革命,機器時代來臨了。

    這時,人們一邊享受著工業化帶來的種種便利和更加精致的產品,一邊表示著對過去的緬懷。

    路易·威登的父親是一位農場主,母親是一位女帽縫紉師。但不幸的是,他的母親早亡,隨后他父親娶了第二任妻子。14歲時,他再也無法忍受繼母的欺凌,決定離家出走只身前往巴黎。這2年中,他一路靠打零工給自己掙生活費和旅費,這個14歲,堅強,倔強,聰明的孩子做過各種各樣的零工。

    那是1837年,已經16歲的路易·威登終于到了巴黎。一位著名的行李箱制造師馬雷夏爾看中了這個小伙子,收他為學徒,毫無疑問,這是馬雷夏爾一生當中做出的最聰明的決定,也是路易·威登為后來打基礎時期!

    在當時,制作行李箱和為客人打包行李是一份非常光榮的工作,制作師根據客戶的要求定制行李箱,然后還要幫客戶分門別類細心裝好私人物品,打好包,裝車。

    從今天的視角來看,打包行李,制作箱子都是很難往上升的工作。但路易·威登自己不這么覺得,這是他的事業,他這方面很有天賦。所以到1852年,他有幸被選為歐仁妮皇后的御用捆工。也因此,他有機會大開眼界,與上流社會產生交集。

    1854年對于路易·威登來說,是他一生中極為重要的一年。

    這一年,他娶了一位叫作Clemence-EmilieParriaux的姑娘為妻。

    也是這一年,歐仁妮皇后送了他一間屬于自己的行李箱作坊——路易威登制箱坊。

    值得一提的是,這一年他改良了當時人們用的圓頂皮箱。這種皮箱不易堆放,在人員眾多的火車上,很不方便,路易·威登用平頂替換了圓頂↓

    左邊為圓頂,右邊是平蓋

    1854,平蓋行李箱(Malle trunk),很多LV都市手袋家族的祖先

    除了上面這款,1875年的這款Malle-Armoire衣柜行李箱也是今天很多都市手袋家族的祖先。最開始說到的Neverfull (2007年)就屬于它的“后裔”。

    1858年,路易威登再創新品,這一年路易威登發明了帆布行李箱。帆布比皮革要輕,要結實,要防水。這些改良讓不少顧客對他青睞有加,甚至埃及的貴族都來購買他的箱子。很多商家也紛紛效仿。

    這一年路易威登在巴黎郊外塞納河畔的阿斯尼埃建立了工廠,這里今天依然是路易威登集團的工廠和博物館。

    1870年普法戰爭摧毀了法國王室,也讓路易·威登的事業走進寒冬,直到1871年戰爭結束后,才重新開張。這一年短暫的停業讓他深度進行了思考——未來的方向定為奢侈品。

    1872年路易·威登推出了新款帆布材料,制作出帶紅色條紋的米黃色行李箱,成為法國上流社會的標配,這是路易威登走向奢侈品牌的第一步。

    其實,自路易威登開始創建自己品牌以來,假貨就沒有斷過。所以1876年他又開發了新的帆布,有米黃色和棕色條紋花紋,被稱為條紋帆布( Rayée Canvas)。

    著名法國探險家布拉柴曾多次遠征非洲,他曾要求路易威登為他設計一款能摺起收藏的睡床旅行箱。床箱上有主人的標志和一塊 1885 年的銘牌,上面刻有 “LouisVuitton inventeur - Breveté en France et à I‘ étranger”(路易威登發明,在法國和其他國家擁有專利)的字樣。19 世紀 60 年代,這種旅行箱床伴隨多位著名探險家走遍了世界各地。

    大約近10年后,考慮到物品的安全性,路易·威登設計了一款帶LV字樣的行李鎖。

    這款鎖,今天依然是潮流

    到這里,我們今天看到的路易·威登的雛形已經漸漸出來了。第二年,為了防止偽造,路易威登開發了素色大方格花樣帆布(Damier canvas),這種花紋一直用到今天。

    時代的車輪滾滾,已經為品牌打好基礎的路易·威登終于撒手人寰,兒子喬治斯·威登子承父業,繼續打理路易·威登。

    去世的那一年,出了Sac Garni和Saca main pour dame兩款箱包。前者是實際上是一個旅行箱,上面放置化妝刷等工具,中間隔袋里放內衣物品等。后者是一個在今天也頗為時髦的女士手袋。

    Sac Garni和Saca main pour dame

    1896,喬治斯、加斯頓

    路易威登帝國初定

    1896年,喬治斯在對抗偽造品方面做出重大技術突破:他研發了交織文字花紋帆布(Monogram)面料,并申請了專利。

    喬治斯以父親名字的首字母做成品牌商標,印制在帆布上,四葉花圖案在今天依然是LV包包的標志。后來進入中國市場后,大家親切地稱這個有120年歷史的花紋為“老花”。

    又經歷了半個世紀的發展,路易·威登在兒子和孫子手里一步步擴大,在巴黎香榭麗舍大道開設了新店,這個店是當時世界上最大的行李箱和配件專賣店。接著是紐約,華盛頓,倫敦,孟買和布宜諾斯艾利斯。路易·威登的版圖朝著全球各個地方進發。

    1930年代,路易威登推出Keepall旅行包。跟以前的行李箱相比,這個系列的旅行包就精簡、輕便了不少,可以讓你帶上當時旅行所需的全套裝備,例如一臺打字機和配套文書。隨后,小版本的旅行包、第一款家庭日用小包Speedy面世。

    左為keepall,右為speedy

    1932年,一位香檳制造商問喬治斯的兒子加斯頓·路易·威登,是否可以為他制作一個專門裝葡萄酒和香檳的包,于是加斯頓開發了一款很大的包,可以放入四瓶葡萄酒,然后再倒插一瓶。背包的拉繩可以固定住酒瓶,防止酒瓶破碎。這就是Noe。

    1934年又納入新成員Alma,說到這款包,不得不提到另一位奢侈品創始人。香奈兒。這款包是1925年路易威登專門為可可·香奈兒(Coco Chanel)定制的。幾年后,可可·香奈兒允許路易威登將這款包投入市場。

    1936年,喬治斯離世,加斯頓執掌公司,他大幅擴展了公司產品線。加斯頓決定生產更多的小包,包括錢包,手袋,小包等。為了適應小包,他升級了編織文字圖案。

    1985年,路易威登第一次采用皮革作為原材料。這種Epi皮革花紋源自20年代的皮革花紋。如今也已經成為世界上最流行的皮革花紋。

    路易威登不斷地創新、擴大產業規模,箱包產業帝國已經初見規模。此前一年,也已經上市。從家族企業升級為公司。

    1987,革新

    從家族企業到面向大眾的上市公司

    1987年,路易·威登做出商業戰略的調整,3月收購Veuve Clicquot集團,把Veuve Clicquot香檳及Givenchy香水攬入旗下。同年9月,與軒尼詩(Hennessy)合并,成為世界最大的精品集團。

    LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)。

    1997年,路易威登迎來第一位創意總監馬克·雅各布斯。新的改變就此開始。

    他推出了Monogram Vernis面料和路易威登城市指南。

    右為馬克·雅各布斯

    2003年,日本藝術家村上隆(Takashi Myrakami)以他的卡通世界顛覆了LV,也顛覆了整個世界,LV的字母組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩扭轉了人們的視覺印象。

    一時間,村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各種形式出現在LV的商品上。西方經典品牌遇上東方天馬行空的藝術家,這場時尚與藝術的聯姻獲得了空前的成功。對村上隆相當著迷的MarcJa-cobs表示他最欣賞的是村上隆歡樂作品底下的黑暗面,同時具有光明和黑暗才是真實的人生,也是MarcJacobs要帶領LV前進的方向。

    2006年,路易威登發布兩款新圖案。一款是現在已經很少見到的Monogram Mini Lin,還有一款現在幾乎每款小包上都能看到的Damier Azur。

    2007年設計出了前面說到的Neverfull,這款包非常結實耐用,日常通勤百搭。也因此成了公司歷史上最暢銷的一款。

    為了紀念公司開發Damier 帆布120周年,2008年公司推出了Damier Graphite,并將這個材料用于路易威登男士系列產品上。

    2013年,尼古拉·蓋斯奇埃爾接替馬克·雅各布斯成為藝術總監。路易·威登又一次推出新產品。

    Capucines手袋名字是紀念路易·威登1854年在巴黎Capucines街開設的第一家店。它從底向上逐漸收窄,有些梯形,顯得很現代。往前回溯,就會發現,這款包和前面1892年的那款女士包是一脈相承的。

    接著2014年,尼克又從路易·威登最初時制作的行李箱獲得靈感,推出Petit Malle。精致又復古,不禁令人拍案叫絕!

    這似乎是以往只顧著向前走的設計師們的一個BUG,萬萬沒想到,時尚是個圈,今天的設計師從以往的作品中發現了適合當下潮流的最完美的作品。

    這也再次證明了路易威登在最初時創建時就已經是頂級奢侈品了。

    如今,路易威登不斷變革,除了優秀的市場戰略和維持高端的消費市場,在奢侈品行當拔得頭籌外,它還不斷地和其他年輕品牌聯名,例如這款與Supreme合作的旅行箱就創造了新的銷售記錄。這場奢侈品與潮牌的合作又一次讓路易威登發現了新大陸。

    今年,Virgil Abloh?X?LV的男裝再創新高,超過了之前和Supreme合作的旅行箱。

    這一系列動作,讓路易威登穩穩占據了奢侈品市場前三!

    回顧一下這百年歷史,路易威登從一開始就保持了高質量、高端的產品調性,在家族幾代人的傳承與創新,路易威登的產業大廈已然佇立在香榭麗舍,紐約等等世界上最繁華的地段。

    然而隨著市場的發展,眼見其他不少品牌已經漸漸走在了它前面,市場份額也在不斷萎縮,路易威登決定改革,從家族走向大眾,后面的幾位設計總監在保留經典款的基礎上推出了一些更為新鮮的款式,并在營銷戰略上采取了新手法。這些共同推動路易威登的發展。

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    下一期,羊會從經典電影和歷史名人扒一下明星與LV的歷史淵源。

    圖片來源網絡,部分來自《路易威登都市手袋秘史》

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